10 SEO savjeta iz Semalta: Kako optimizirati web mjesto za e-trgovinu?



U eri smo SEO eksplozije i svjedoci smo manje-više uredne utrke u pokušaju da poboljšamo pozicioniranje vaše web stranice; u ovom neobuzdanom natjecanju istaknutu ulogu igra e-trgovina ili internetske trgovine čiji je cilj, naravno, prodati što je više moguće. Ako je dobra SEO optimizacija osnova uspjeha bilo koje web stranice, poboljšanje položaja e-trgovine može nam promijeniti život iz dana u noć - i nije pretjerivanje.

Na primjer, pojavljivanje na prvoj poziciji za datu ključnu riječ može značiti privlačenje većine korisnika zainteresiranih za taj ključ za pretraživanje na vašu web lokaciju; prijelaz s prvog na drugo mjesto, kako bi prenio ideju, može dovesti oko polovice posjetitelja koji stignu onima koji su osvojili prvo mjesto.

Imati web mjesto za e-trgovinu koje ne generira pristup ili, još gore, ne donosi prodaju. Ovo je noćna mora koja uništava noći svima koji imaju web mjesto za prodaju proizvoda ili usluga. Gdje sam pogriješio? Što izostavljam? Zašto web stranice mojih konkurenata prodaju, a ja ne?

Komercijalni i tehnički aspekti

Kada uđete u petlju pitanja riskirate upasti u vrtlog iz kojeg više ne možete pobjeći: podrazumijeva se da je nekoliko čimbenika presudno za internetsku prodaju (uz profesionalno SEO savjetovanje, ako nemate odgovarajuće tehničke vještine) , od kojih bi čak bilo suvišno podvući: prije svega, proizvodi ili proizvodi koje prodajemo kvalitetni su, traženi, atraktivni? U osnovi, prodajemo li nešto što korisnici traže? I opet, po kojoj cijeni to radimo?

Odgovor se prirodno može pronaći u nizu parametara, koji nisu svi nužno povezani sa SEO-om, ali koji mogu imati veze s vrstom proizvoda koji se prodaje, konkurencijom, kvalitetom samog proizvoda, cijenom i mnogim ostali faktori. Ako ponudimo isti proizvod koji se nalazi na desecima drugih web lokacija, a osim toga i po višoj cijeni, jasno je da naša e-trgovina nikada neće izvršiti prodaju. I ovdje nema SEO-a ili bilo čega drugog, ali to je komercijalna politika uzvodno.

S obzirom na to da ono što ovdje želite učiniti jest davanje savjeta strogo sa SEO točke gledišta, tehničke strukture i uređivanja web mjesta za e-trgovinu, pretpostavljamo da je komercijalni projekt detaljno proučen i valjan. Dakle, usredotočimo se na Seo savjete za optimizaciju web mjesta za e-trgovinu, čime se povećava broj posjetitelja, a time i prodaja.

Preliminarne radnje za optimizaciju e-trgovine

Postoji nekoliko parametara koje treba uzeti u obzir ako želite poboljšati pozicioniranje web mjesta za e-trgovinu: prije svega, odabir ključnih riječi. I tu je problem. Nije lako odabrati prave ključne riječi za našu web stranicu, ali neophodno je razumjeti da sve počinje odatle. Budući da bismo oko ovih ključnih riječi trebali izgraditi svoj urednički plan, to jest pisanje sadržaja, kao i pokušavanje što je više moguće otvaranja povezanih odjeljaka na web mjestu.

Izbor ključnih riječi je presudan i mora poći od proizvoda koji prodajemo. U slučaju visoko konkurentnih sektora, preporučljivo je raditi na takozvanim dugim repovima, dugim redovima ili određenim ključevima za pretraživanje koji se sastoje od nekoliko riječi.

Primjerice, ako želimo otvoriti stranicu koja prodaje rabljene automobile u Rimu i pokušamo se postaviti suhom ključnom riječi, to bi bilo pomalo poput borbe protiv vjetrenjača: ovdje je bolje usredotočiti se na određene, manje konkurentne i detaljniji, opisni pojmovi za pretraživanje našeg poslovanja. Jesmo li specijalizirani za prodaju službenih automobila na benzin ili sa UNP sustavima?

Već smo imali priliku raditi na konkretnijem ključu za pretraživanje, dugom repu koji se sastoji od nekoliko riječi, na koje se možemo postaviti. Govorimo o dugim repovima, složenim ključnim riječima, duljim i konkretnijim, kako bismo bolje opisali usluge i proizvode.

Važnost početne stranice u e-trgovini

Zatim je važna početna stranica naše e-trgovine: to je početna stranica na koju će se korisnik preseliti i koja će biti naša posjetnica. Početna stranica e-trgovine mora biti što je više moguće personalizirana na strani korisnika. Pomalo nalik velikoj e-trgovini, vidi Amazon.

Bilo bi poželjno na početnoj stranici prikazati ne samo vijesti koje s vremena na vrijeme ubacimo na stranicu, već i proizvode slične onima koje je korisnik pogledao, preporučiti proizvode prema ukusu i preferencijama posjetitelja , kao i one koje korisnici najviše prodaju i cijene. U osnovi se ne odlučite za statičnu i uvijek istu početnu stranicu, već za interaktivnu i personaliziranu što je više moguće prema željama korisnika koji pregledava naše stranice.

Sljedeći temeljni aspekt početne stranice povezan je s umetanjem oznake Title; česta pogreška je unos opisa ili popisa svih proizvoda koje prodajemo. Tako da je beskorisno. Slučajno se vidi web mjesto za e-trgovinu, na primjer odjeća u kojoj su sve obrađene marke (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada itd.) Umetnute u naslovnu oznaku početne stranice - dugačak popis marki na stranici.

Prema vašem mišljenju je li ovo učinkovita oznaka naslova? Ako unesete opis svih prodanih proizvoda u nadi da ćete privući pažnju Googlea, i ovdje će rezultat biti loš. Savjet je da napišete točan opis proizvoda, zašto bi ga korisnik trebao kupiti, koje su stvarne snage, osobitosti i prednosti u usporedbi s konkurentima.

Organizirajte proizvode na najbolji mogući način

To je osnova za dobru navigaciju web stranicama e-trgovine: poželjno je da se vaši proizvodi podijele s kriterijima. To može biti podjela po cijeni, vrsti proizvoda, opsezima; ili čak razlika između najnovijih pristiglih i onih starijih zaliha.

Možete odabrati vidljivost najprodavanijih proizvoda, najposjećenijih od korisnika, najpregledanijih ili drugih: najvažnije je da surferi imaju mogućnost filtriranja bezbroj informacija (i proizvoda).

Dobar je "trik" pokušati presresti pitanja koja korisnici postavljaju o proizvodima koje prodajemo; kao što Giorgio Taverniti dobro objašnjava u ovom video tutorialu na svom Youtube kanalu, ako, na primjer, knjige prodajemo putem interneta, s obzirom na to da bi bilo nemoguće doći na vrh po suhoj ključnoj riječi (upravo "internetska prodaja knjiga"), možemo pokušajte razumjeti koja pretraživanja čine korisnike o tim proizvodima.

Možda traže 'najbolje knjige 2014.'? Ili čak 'knjige za djecu' ili 'knjige u određenom sektoru'. U osnovi pipajte kako biste što više vertikalizirali istraživanje. Naš uspjeh u smislu prodaje ovisit će i o izboru ključnih riječi na našoj web stranici. Ako smo bili dovoljno dobri, nećemo gubiti posjete i sigurno ćemo presresti one posjetitelje koji su stvarno zainteresirani za naš proizvod.

Listovi proizvoda: koja je važnost iz perspektive SEO-a?

Listovi proizvoda su temeljna točka za strukturu svake e-trgovine: apsolutno je važno da su dizajnirani, organizirani i nadasve izrađeni na najbolji mogući način. Sadržaj listova proizvoda mora biti originalan: što nije lako, pogotovo ako imate stotine proizvoda koji su svi slični ili često međusobno identični, ili čak i više ako prodajete proizvode identične onima na drugim web stranicama.

Svi već znamo osnovno pravilo Googlea: teško predložiti dvostruki, kopirani i neoriginalni tekstualni sadržaj. Ovo je temelj pisanja SEO-a. Zbog toga ćete se morati popeti na ogledala i znojiti se kobnih sedam košulja kako biste pokušali napisati originalne listove proizvoda, a ne sve isto.

Kako? Možda konkretnim opisom proizvoda. Ako imate web mjesto na kojem se prodaju cipele poznatih marki, a trebate stvoriti listove proizvoda dvije vrste Nike cipela, vrlo sličnih jedna drugoj, usredotočite se na razlike. Ima li netko vezice druge boje? Ili kombinacija boja koju drugi par cipela nema? Istaknite ovaj aspekt i pobrinite se da je lista proizvoda koja izlazi jedinstvena i originalna. Čak i u usporedbi s ostalim web mjestima.

Da, jer zadržavajući se na primjeru Nikeove cipele koju prodajete na svojoj web lokaciji, koja je poznata marka, a možda čak i moderan proizvod, prodaje je na stotine drugih web lokacija. A onda si ne možete priuštiti da napišete standardni opis, možda onaj koji je dala matična tvrtka. U suprotnom ćete stvoriti duplicirani sadržaj i suočiti se s google kaznom. Naravno da je to teško i nije uvijek moguće: ali postoje i drugi trikovi za stvaranje izvornog sadržaja.

Unesite komentare u listove proizvoda

Evo još jednog malog savjeta: davanje korisnicima mogućnosti postavljanja komentara ispod lista proizvoda imat će dvostruku korist.

Ponudit će bolje iskustvo kupovine za posjetitelje koji mogu imati izravne povratne informacije čitajući mišljenja drugih korisnika koji su taj proizvod već kupili.

To će generirati izvorni i jedinstveni tekstualni sadržaj za vaše web mjesto što će povećati indeksiranje.

Općenito, listovi proizvoda moraju uvijek biti jasni, s opisima koji nisu pretjerano dugi, privlačni, opisni i jezgroviti.

SEO za e-trgovinu

Stvorite vodiče za poticanje prirodnog dijeljenja i povratnih veza.

Evo još jedne žarišne točke. Zašto bi korisnici trebali dijeliti sadržaj naše web stranice e-trgovine na svojim društvenim profilima? Što bi bilo s njima? Vjerojatno će to učiniti naši prijatelji koji će na svojoj Facebook stranici podijeliti listu proizvoda preuzetu s naše stranice kako bi nam pružili ruku.

Ali korisnici koji pregledavaju našu web stranicu, a da nas ne poznaju, ne bi imali razloga oglašavati nas bez ičega zauzvrat. Dakle, ponuda vodiča najbolje je rješenje kojem mnogi pribjegavaju kako bi potaknuli dijeljenje.

Ako, na primjer, majice prodajete na mreži, mogli biste smisliti stvaranje stranice na kojoj se unose sve veličine s pretvaračem između talijanskih, europskih i američkih veličina ... ili opet, u gornjem primjeru e-trgovine sportske obuće , mogli biste smisliti isto što pružiti korisnicima vodič s pretvaračem između talijanske i veličine cipela drugih zemalja.

Prodaje li vaša web lokacija klasičnu odjeću, uključujući kravate? Zašto ne napravite lijep video vodič o tome kako vezati kravatu? Razmislite o tome koliko bi ga korisnika podijelilo, koliko je korisno, odlazeći istovremeno u oglašavanje vaše web stranice, čak i nehotice.

Kako doći do povratnih veza za vašu web lokaciju e-trgovine

Ovo su neke ideje koje polaze od slučajnih slučajeva: analizirajući vaše poslovanje i proizvode koje prodajete, možete se prepustiti izmišljanju vodiča i video vodiča povezanih s vašim poslovanjem kako biste privukli korisnike na dijeljenje.

Ova će politika voditi, osim što će dijeliti na raznim društvenim mrežama, biti će korisna i za dobivanje prirodnih povratnih veza (ono što se u žargonu naziva zarađivanjem od veza).

Ako imamo web mjesto na kojem se prodaju vina i žestoka pića i ubacimo vodič o tome kako napraviti prave parove vina ili kako napraviti pivo, zasigurno bi se te stranice na mnogim forumima i stranicama u tom sektoru dijelile kao korisne.

Korisniku nudimo uslugu, dajući mu sadržaj od stvarnog interesa i korisnosti napisan na pravi način, a mi ćemo imati pravo priznanje zauzvrat: zato je važno voditi brigu o tekstualnom sadržaju web stranice. Ako nismo u mogućnosti, obratimo se upravitelju sadržaja. S tim u vezi, ne bi bilo loše integrirati našu e-trgovinu s blogom tekstualnih sadržaja.

Stvorite blog sadržaja koji se odnosi na vaše poslovanje

To je vjerojatno prvi savjet koji ćete čuti kad se obratite profesionalcu za izradu web stranice za e-trgovinu. Gotovo sve web stranice sada integriraju blog s tekstualnim sadržajem u web mjesto e-trgovine kako bi poboljšale njegovo indeksiranje i poziciju na Googleu.

To se dogodilo otkako su tražilice počele davati veću važnost tekstualnom sadržaju za stvaranje SERP-a ili stranici rezultata za zadani ključ pretraživanja: od tada se važnost tekstualnog sadržaja iz perspektive Seo-a značajno povećala. Stvaranje bloga sa sadržajem dovest će vas do dvostrukog rezultata:
  1. Sljedeći temeljni aspekt početne stranice povezan je s umetanjem oznake Title; česta pogreška je unos opisa ili popisa svih proizvoda koje prodajemo. Tako da je beskorisno. Slučajno se vidi web mjesto za e-trgovinu, na primjer odjeća u kojoj su sve obrađene marke (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada itd.) Umetnute u naslovnu oznaku početne stranice; poduži popis marki na web mjestu.
  2. Bolje ćete se indeksirati na tražilicama: stvaranjem kvalitetnog i originalnog tekstualnog sadržaja o glavnoj temi koju pokriva vaše web mjesto uvelike će vam pomoći u indeksiranju. Pogotovo, kao što je gore objašnjeno, morate pisati originalne i zadivljujuće listove proizvoda.

Nedostupan proizvod: kako upravljati ovim?

Druga kritična točka web mjesta e-trgovine je ona koja se odnosi na nedostupne proizvode. Pitanje se usko dotiče SEO logike i svih kazni.

Na primjer, može se dogoditi da je lista proizvoda postigla izvrsno pozicioniranje: pa, ako taj proizvod više nije dostupan nakon određenog razdoblja, što da radim? Logika bi sugerirala uklanjanje stranice, ali sa SEO točke gledišta to bi bio senzacionalni autogol. Dakle, postoji nekoliko rješenja koja treba razmotriti u tim slučajevima, a najčešća su sljedeća:

Zaključak

Svi savjeti koji mogu biti korisni za optimizaciju web mjesta e-trgovine sa SEO gledišta; a kad ste ga dosljedno pratili i prakticirali, to može dovesti do neto poboljšanja vašeg portala u pogledu posjeta i prodaje.